近期，江西省商务厅印发《关于促进直播电商高质量发展的意见》，现解读如下：

一、出台背景

为贯彻落实省委、省政府数字经济发展战略，抢抓电子商务发展新机遇，充分发挥直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新的积极作用，赋能产业电商转型和促进线上消费升级，加快全省电子商务高质量发展。

二、主要特点

（一）对接重大部署。对接国家数字经济发展战略、省委省政府数字经济“一号发展工程”和“十四五”电子商务发展规划，适应数字商务发展新常态，顺应网络销售新需求，响应2023年全国电子商务工作会议精神，积极推动直播电商新模式发展，大力推动直播赋能电商在助推产业优结构、降成本、增效益等方面不断“破层出圈”，加快推动电商进入“万物皆可播”时代。

（二）立足江西现状。结合我省产业现状、电子商务发展特点及直播电商基础，明确了发展思路和发展目标，即围绕赋能电商产业和促进网络消费的供需两端发力，重点在具有聚集效应的基地园区、具有催化效应的MCN机构、具有引领效应的知名品牌和具有推广效应的主播等关键要素上明确目标方向，以推动直播电商又好又快深度渗透电子商务、产业转型和消费升级的各个环节。

（三）坚持问题导向。在开展专题调研过程中，我们发现市场主体和政府部门分别在“人货场”、发展理念及组织能力方面存在短板、偏差和不足，故有针对性提出建设基地、培育企业、构建供应链、人才引培、创新投融资、平台合作、场景打造、举办活动、新技术应用等方面工作举措，专门针对传统商贸、农产品、跨境贸易三个领域明确指导意见，并列出组织领导、政策支持、发动协会、加大宣传等保障措施。

三、主要内容

《意见》由发展目标、重点任务、保障措施三部分构成。主要内容包括：

（一）发展目标。该部分主要明确了直播电商发展总基调和三年时间应该做到“哪一步”。明确到2025年，直播电商在基地建设、培育机构、打造品牌、孵化主播四个方面的新“十百千万”目标，即10家基地、100家MCN机构、1000个品牌、10000名主播，并对四方面要素分别明确定性定量的具体目标，以带动千亿元以上的直播销售额。

（二）重点任务。该部分提出了直播电商发展“怎么办”的12项重点任务。其中，“建设直播电商基地、培育直播电商企业”主要是突出直播电商市场载体建设和主体培育的构想；“构建直播电商供应链、加强人才培育和引进、创新直播电商投融资服务”主要是突出直播电商“货、人、资金”三要素的解决方案；“推动传统商贸转型、赋能农产品网络上行、促进赣品数字化出海”主要突出重点领域直播电商做大做强的对策措施；“深化与直播平台合作、打造多元化应用场景、举办直播电商系列活动”主要突出如何搭建好、利用好直播电商“场”这个关键资源；“加快新技术直播应用”主要突出新技术在直播领域应用的趋势方向。同时，对开展示范基地、企业创建，开展直播活动及企业投融资等方面明确了扶持政策。

（三）保障措施。该部分明确了四项保障措施：一是加强组织领导，要顺应重视趋势，形成政府引导、市场主导、行业商协会“搭桥”的政企联动局面。二是优化政策支持，要发挥商务发展专项资金引导作用，鼓励市县设立直播电商配套资金。三是发挥协会作用，要鼓励行业商协会制订标准规范，提供诚信规范经营、政策解读、人才培训等服务。四是加大宣传力度，要对直播电商业态模式、典型案例、示范标杆开展宣传，营造良好氛围。

解读人：江西省商务厅